受疫情影响，国内酒店业整体承压。华住集团近日发布的今年第二季度及上半年财报显示，上半年，华住集团同比由盈利转为大幅亏损，由去年同期的盈利1.3亿元，转为净亏损9.8亿元。
　　向中高端市场转型，是华住集团正在下的一步大棋，未来一至两年内，华住将加速退出经济型酒店市场。不过，在“前有猛虎后有追兵”的形势下，转型之路并不平坦。
　　业绩受疫情影响较大
　　华住集团旗下包含两大分部，一是Legacy-Huazhu分部，主要经营国内酒店等业务，二是Legacy-DH分部，主要指在欧洲开展的业务分部。
　　截至今年6月30日，华住全球范围的在营酒店网络共有8176家酒店，其中，Legacy-Huazhu有8051家在营酒店，包括646家租赁及自有酒店以及7405家管理加盟及特许经营酒店，Legacy-DH有125家酒店。
　　上半年，华住集团实现收入61亿元，同比增长2.5%。其中来自Legacy-Huazhu的收入为47亿元，同比下降14.5%；来自Legacy-DH的收入为13亿元，同比增长252.9%。
　　尽管收入仍然保持微增，但上半年华住集团经营亏损7亿元，经营利润率为-11.5%。上半年归属于华住集团的净亏损为9.8亿元，去年同期的净利润为1.3亿元。上半年每股股份的基本及摊薄亏损为0.31元。
　　虽然华住集团、锦江酒店、首旅酒店三大国内酒店巨头上半年均陷入亏损，但华住集团9.8亿元的亏损额要明显高于两个对手——锦江酒店亏损1.18亿元，首旅酒店亏损4.26亿元。
　　今年上半年，华住集团经营现金流入为6800万元，而去年同期为2.8亿元。现金、现金等价物及受限制现金为46.8亿元，较去年底下降近10%，与此同时短期债务进一步扩大至67.07亿元。
　　华住集团在半年报中称，自今年3月初Omicron变种病毒在中国大规模爆发，导致多个城市大规模封城，商业和休闲旅游需求急跌，因此第二季度的平均可出租客房收入仅恢复至2019年水平的69%。若按月细分，今年4月及5月所受打击最大，平均可出租客房收入仅分别达到2019年水平的53%及65%。
　　扩张不停歇
　　尽管行业景气度不高，但也并未影响华住集团的扩张速度。
　　半年报显示，华住集团一季度在国内新开店302家，二季度新开店269家。
　　二季度，所有在营Legacy-Hauzhu酒店的入住率为64.6%，去年同期为82.3%、一季度为59.2%、2019年二季度为86.9%。
　　二季度日均房价为218元，去年同期为255元、一季度为224元、2019年二季度为236元。二季度混合平均可出租客房收入为141元，去年同期为210元、一季度为132元、2019年二季度为206元。
　　对于在营至少18个月的所有Legacy-Hauzhu酒店，今年二季度的同店平均可出租客房收入为138元，同比下降36.2%，日均房价下降16.7%、入住率下降19.9个百分点；今年二季度与未发生疫情前的2019年二季度相比，同店平均可出租客房收入下降40.4%，日均房价下降16.3%、入住率下降25.9个百分点。
　　新开店数量的增加，也大大提高了华住集团上半年的资金投入和运营成本。
　　上半年，酒店经营成本为58亿元，去年同期为52亿元。上半年来自Legacy-Huazhu的酒店经营成本为44亿元，占收入的93.4%，去年同期为76.2%。
　　上半年的开业前费用为5700万元，去年同期为3700万元。其中来自Legacy-Huazhu的开业前费用占收入的1.2%，去年同期为0.7%。
　　艰难转型
　　业内预计，2021至2025年，中高端连锁酒店将成为整个酒店行业中规模增速最快的细分市场。起家于汉庭连锁酒店、借助经济型酒店红利快速壮大的华住集团，也渴望向中高端转型。
　　据媒体报道，2020年底，华住曾宣布，到2023年将至少开出500家中高端品牌酒店，每年保持100家店以上的新增速度。
　　截至今年上半年，华住集团共有经济型酒店4859家，待开业974家；中高档酒店3192家，待开业1225家。从数量上看，华住已经远超出目标，但从经营上看，在营运18个月以上的成熟阶段酒店(不包括征用中酒店)中，无论是平均可出租客房收入、日均房价还是入住率，中高档酒店的同比降幅都要高于经济型酒店。
数据来源：港交所(营运18个月以上的成熟阶段酒店，不包括征用中酒店)
　　目前，华住旗下的中高端酒店包括花间堂、禧玥、施柏阁、美爵酒店、美轮美奂酒店等品牌，但除花间堂略有影响力外，其他品牌尚待培育。
　　华住集团首席执行官金辉在半年报中表示，华住集团未来将不再发展经济型板块的软品牌，在未来一至两年内，将加速退出经济型软品牌酒店市场，从而继续提高华住在酒店网络中的整体酒店质量，此举非常符合华住“精益增长”的战略。
　　随着消费升级和行业竞争加剧，酒店行业整体入住率都在不断下降，尤其是在经济型酒店市场。业内人士认为，疫情只是将酒店行业固有的问题进一步放大。事实上，变革和转型早已出现，在消费市场层面，原本只满足核心住宿需求的酒店品牌正在增加新的精神内涵，从低向高前进趋势日益明晰，在城市布局上，也在不断探索更大的发展空间。
　　不过，当下国内中高端酒店市场，不仅国际品牌林立，如家和锦江等本土连锁品牌也在加速布局，更有亚朵等新贵快速崛起。被经济型酒店深度“套牢”的华住集团，转型之路并不容易。
（文章来源：蓝鲸财经）